Opgaven startede egentlig et helt andet sted. Ikke med en tidslinje. Men med et hovedkontor, der manglede lidt mere ABC i væggene.
ABC Lavpris ønskede elementer, der kunne løfte indretningen på hovedkontoret i Tarm – og som samtidig kunne fungere som inspiration for kontorerne ved de øvrige ABC-butikker rundt i Jylland og den ene på Fyn.
Kontorerne var neutrale. Pæne, ja. Praktiske, ja. Men de manglede noget af den særlige ABC-ånd.
Den der blanding af købmandskab, jordforbindelse, humor, historie og “vi gør det sgu selv”-energi, som ikke kan bestilles i en standard kontorserie.
Så opgaven blev større end at dekorere vægge. Den kom til at handle om at finde frem til det, der allerede var der.
I researchfasen dukkede ABC Lavpris’ 40-års historie op – og den blev vigtig for forståelsen af, hvem ABC er, og hvor virksomheden kommer fra.
Du kan se den lige her
Samtidig blev en annonce fra åbningssalget i 1981 et lille grafisk guldæg. Her lå både form, farve og stemning gemt. Tilbudsstjernen fra annoncen blev senere brugt som et gennemgående årstalselement i interiøret – en lille hilsen til rødderne, uden at det føltes som en retrofest med for meget kaffe på kanden.
På hovedkontoret hang der allerede luftfotos af alle butikkerne. Og netop dér opstod en oplagt mulighed: Hvad nu hvis de fotos ikke bare hang som separate billeder, men blev flettet sammen med historien?
Butikkerne. Byerne. Milepælene. Menneskene. Alt det, der tilsammen fortæller ABC.
Undervejs i møderne dukkede der flere og flere historier op.
Historier om medarbejdere, der havde været med i mange år. Nogle næsten hele vejen. Den klassiske – og ret vidunderlige – fortælling om flaskedrengen, der arbejdede sig op gennem organisationen. Den slags historier, der siger mere om en virksomhedskultur end tre linjer i en værdiplakat nogensinde kan.
Og så var der genstandene.
Fantastisk, faktisk.
Ikke fordi tingene i sig selv var fine på den polerede måde. Men fordi de var ægte. Brugte. Konkrete.
Små fysiske beviser på 45 års lavprishistorie, købmandskab og hverdagsopfindsomhed.
Med nu 45 års historie skulle ABC-tidslinjen ikke bare være en grafisk oversigt. Den skulle have karakter af en lille museumsudstilling.
Ikke støvet. Ikke højtidelig. Men rolig, kvalitetsfuld og ærlig.
Derfor blev historien delt op i mindre tekstnedslag og printet på opskummet PVC og træplader, så materialerne fik mere tyngde og taktilitet end en almindelig plakat på væggen.
Luftfotoene af butikkerne fik galleristemning med passepartout, rammer og bynavne. På den måde blev butikkerne løftet fra dokumentation til fortælling – som små stationer i ABC’s udvikling.
Tilbudsstjernen fra annoncen fra 1981 blev brugt som årstalselement, og til sidst blev alle dele samlet med en rød line. Den skulle være den helt konkrete, bindende røde tråd gennem ABC’s historie.
Nogle gange må en metafor gerne være fysisk. Især når den klæder væggen.
Resultatet er en tidslinje og en vægfortælling, der både løfter rummet og gør ABC’s historie let at gå til.
Den pynter, ja.
Men den gør mere end det.
Den giver medarbejdere og gæster en fornemmelse af, hvor ABC Lavpris kommer fra. Den viser udviklingen fra 1981 og frem. Den binder butikker, byer, mennesker, genstande og milepæle sammen i ét samlet udtryk.
Og vigtigst: Den bringer ABC-ånden ind på kontoret.
Ikke som en reklamesøjle med puls.
Ikke som en væg, der råber “se os”.
Men som en rolig, varm og ærlig fortælling om 45 års lavpris, købmandskab og mennesker, der har været med til at bygge det hele op.
En rød tråd. Helt bogstaveligt.
Og heldigvis også en ret flot én af slagsen.
“Servus” til et friskere Pinzgauerhof i Zell am See: Vi gav fællesområder, bar og terrasse et stemningsløft med mere alpelykke, bedre lys og et tydeligere Alpeffekt-udtryk – uden at hotellet mistede sin østrigske sjæl.
Et 70’er-kontor i Vestjylland fik et nyt liv med afterski-vibes, træ, gevir og sneglimt – og en indretning, der gør Skigroups fællesskab og rejse-DNA tydeligt (selv uden skistøvler). 🎿
Et kontor, der var endt som familiens depotrum, fik nyt liv: Sammen med organizer Sara Holsegård ryddede vi helt ud, skabte systemer og indrettede rummet, så kunden igen kunne arbejde – og hverdagen fik mere ro og logik. 😉
